Akvizicija znači da brend ostaje u belgijskim rukama i osigurava mu opstanak
Ridley je objavio da je preuzeo vodstvo u kolegi belgijskom brendu Eddy Merckx Cycles. Unatoč 37-godišnjoj povijesti izrade vrhunskih cestovnih bicikala od čelika, aluminija i karbona, marka nikada nije bila tako uspješna kao biciklist po kojem je dobila ime.
Nakon osnivanja brenda 1980., Merckx je prodao svoj većinski udio u tvrtki 2008. nakon što je saznao da ga njegov sin Axel ne želi preuzeti.
Tvrtka je postupno postajala manje profitabilna do 2016., kada joj je novi kupac dao prijeko potrebnu injekciju kapitala, no ni to nije bilo dovoljno za bogatstvo brenda.
Prošle godine marka je bila u teškoj situaciji budući da je zabilježila gubitak od 5,7 milijuna eura, no budućnost sada izgleda svijetla jer glavni izvršni direktor Ridleya, Jochim Aerts, govori o obnovljenim ulaganjima i razvoju tvrtke.
'Sinergija između dva belgijska brenda pomoći će belgijskoj biciklističkoj industriji da dosegne nove visine,' rekao je Aerts.
‘Ovaj brend ima toliko povijesti i toliko znači za belgijsku biciklističku industriju. Eddy Merckx i Ridley najpoznatiji su belgijski brendovi bicikala i sada mogu raditi zajedno - ova akvizicija stvara neku vrstu međusobnog oplođavanja dviju brendova što će biti korisno za obje strane.
'Belgija je poznata po svojoj jedinstvenoj biciklističkoj kulturi zahvaljujući vozačima kao što je Eddy Merckx, tako da ovo spajanje znači da je Belgija, sada više nego ikad, u središtu svijeta kada je riječ o biciklizmu.'
Ridley je prisutan u WorldTouru svojim odnosom s Lotto Soudal, nešto što nedostaje robnoj marki Eddy Merckx.
Takva izloženost često opravdava pozamašne izdatke, ali robna marka za početak mora biti u poziciji posvetiti se timu.
Mocikli Merckx sada će moći koristiti informacije prikupljene u utrkama najviše razine pri razvoju novih okvira.
‘Drago nam je što Ridley dijeli našu viziju budućnosti robne marke Merckx,’ rekao je Bart van Muylder, vlasnik tvrtke Eddy Merckx Cycles.
‘Osjećali smo da je naša odgovornost zadržati ovu belgijsku imovinu u belgijskim rukama. Ridley, sa svojim motom "Mi smo Belgija", svojom globalnom distribucijom i prisutnošću u WorldTour pelotonu, idealno je društvo za nastavak odavanja počasti Eddyju Merckxu.’
